Ao longo de duas últimas décadas, o fotógrafo holandês Hans Eijkelboom trabalhou metodicamente para retratar  a sociedade a partir de peculidaridas e similaridades. No projeto  People of the Twenty-First Century ( Pessoas do Século 21) Eijkelboom escolhe um local nas cidades e analisa padrões – de vestuário, de posturas, etc – e fotografa as pessoas sem que percebam, formando um painel mostrando as semelhanças culturais e de consumo numa sociedade cada vez mais globalizada.

O mais interessante do ensaio de Eijkelboom é que nos faz pensar como a sociedade se comporta de maneira tão padronizada. Essa padronização de consumo geralmente não é racional. O que você vai consumir amanhã já está sendo pensado estrategicamente por  pequenos grupos hoje, as massas são levadas e direcionadas aos interesses desses grupos. E nessa falsa liberdade de escolha todos pensamos ser “originais“.

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